地球知识局：全网200强、百科类前5的公众号是怎么练成的？
地球知识局聚焦全球人文与地理，坚持每天发布一篇科普文章，2016年创办至今已近6年，在工作人员日渐“变秃”的同时，顺利成为全网200强、百科类前5的公众号，10万+阅读量可以说是推送文章的标配。
头部公众号是怎样养成的？地球知识局背后的创作团队是怎样的？财联社丨鲸平台对话地球知识局创始人孙力，拆解地球知识局内容创作心得，揭开背后的成功密码。
一个24岁青年的创业项目
孙力，地球知识局创始人，本科学习景观和建筑设计的他，在2014年毕业时，像所有刚毕业的大学生一样，面临着就业方向的选择问题。“当时建筑行业的前景已经肉眼可见，浩浩荡荡的互联网大潮起于青萍，于是我没有从事建筑设计，而是跟着朋友胡乱尝试些创业项目。”
孙力做过什么呢？
从小就是地理历史、人文社科发烧友的他，常常出没在海淀区的各个读书会上，也给大家分享过一些主题，如雨果的《悲惨世界》、米涅的《法国革命史》、中亚相关的《草原帝国》……
讲述的过程中，他逐渐发现，厚度500-600页的社科读物对大多数人来说有很大的阅读障碍。“比如讲法国大革命，巴黎在法国很重要，巴黎之外，里昂、马赛等次之……但是大多数人对这些地理名词是没有概念的。”
孙力认为，问题的关键在于：我们的知识体系是网状的，而知识所指向的世界更是复杂立体，单纯以声音或文字这样线性的逻辑去进行描述，是很困难的，传递信息的效率很低。
“其实缺一个环节，可视化可以解决这个问题，在读书会上讲法国，我会把法国的整个阶级图谱做一个可视化表达，用来向大家演示法国各阶级在不同时期关系的变迁与互动。”
这个逻辑，一直延续到地球知识局的每一篇文章里。
跟着别人胡乱创业一年多后，项目并没有什么起色，于是，他再一次面临选择：A.继续跟下去；B.回归老本行；C.自己创业。
此时，24岁的孙力最终抱着不成功、则失业的想法，开始了自己的创业征程。制定计划、一步步落实……就这样，地球知识局在2016年11月12日诞生了。
20人团队撑起球局版图
“地球知识局的定位是帮助大家提高人文地理知识的信息接受效率，我们满足并持续满足广大用户的这一需求，所以社会给予我们一定的经济回馈”，孙力认为这是项目的基本逻辑所在。从一个人、两个人……到如今20余人的团队，办公地点位于北京朝阳大悦城附近的地球知识局不断吸纳着志同道合的年轻人，除地球知识局这一“大号”外，团队针对小众读者群体创办了环行星球、非凡油条两个“小号”。
球局的团队成员分为两类，一部分是包括编辑、作者、运营、商务在内的团队固定成员，另一部分是散布在全球各个国家的特约作者。
“我们的作者构成可以说五花八门，有专门从事地理的、有对农业和土地比较熟悉的、有对铁路基建熟悉的、有研究气象的、有对地区安全感兴趣的……我们有很多国外选题，写作者都是居住在当地的中国人。”
选题和标题同样重要
从地球知识局的实践来看，孙力认为选题和标题很重要。不同选题，吸引的受众规模是不一样的。宏观选题的受众比微观选题更多。就南亚来看，关注印度的人总体上比关注斯里兰卡的人多。
“在写作中，尽量用受众熟悉的点，带出大家不熟悉的点，和讲课一样，以熟悉的知识点为基础，带出新的知识点，便于大家接受。”
“你写一篇稿子，写的是印度或者俄罗斯的垂类选题，拿给一个对这些内容完全不感兴趣的朋友去看，对方看完了，并且不感觉‘痛苦’，这个稿子就算是合格”，这是孙力对稿件质量的基本要求。由于不同选题的写作难度存在差异，球局在稿件数量上没有硬性规定。
同行之间差异化发展 良性竞争
在地理科普圈，地球知识局常年保持在排名前五的队伍里。纵观几家“竞争对手”，孙力表示每家都有各自的特点。“地球知识局”关注点很广，国外选题很多，经常会带大家了解一些在国内声量很低的小国；“地缘看世界”是在纯粹做地缘，做的很早很专注，个人是很爱看的；“星球研究所”最大的亮点是摄影团队，相当读者是冲着摄影去关注，近年来也获得了资本市场的青睐；“地道风物”则带大家关注不同地域的特色美食。
“大家都在做跨界，在地理的基础上，满足人们不同侧面的需求。”孙力表示，地理科普圈里，大家的竞争相当良性了，都在自己的方向上把质量做好，给市场提供更多的增量价值。
在谈到地球知识局未来的计划时，孙力表示：“我是比较偏好长期价值的，事业要有可积累性。中国人对世界人文地理知识的需求，是一种刚需，刚需的满足形式、平台风格、话语体系会有变化，但这一刚需是不会变的，只需要持续满足这一需求，各方面不断升级与调整、内容上进行优化，持续做好这件事就可以了。”
